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公司的品牌规范怎么写?

2017-10-10 18:30

  没有清晰的风格和调性规范容易引发内容营销时内容输出的不连贯,甚至是错误的。

  如果你已经有一个类似介绍公司例如”关于我们“的陈述样本,就从它着手。重新审视并确保这个版本不仅准确地概括了内容,还包括了描述信息的方式。如果你的品牌听起来生活化,描述的字里行间却充满了术语,规范就值得修改。

  提升产品真实性的方法是创造一个全方位的品牌风格和调性规范,为各个层面提供指导,以确保品牌形象和内容的统一性。

  2、颜色:细化品牌的调色板,包括功能。确保每个颜色都包含CMYK,RGB代码以及PANTONE数字。

  MailChimp的品牌规范为创造品牌内容做了十足的准备。如果你正寻思创作一个详尽的规范,MAILCHIMP会给你一些。他的亮点包括声音和调性部分以及词汇列表,同时MAILCHIMP依照具体的内容类型 --- 从邮件到博客文章再到社交,分开讨论。

  1、格式:如何在不同形式的内容,包括信息图,视频,动图等汇集的情况下保持品牌的一致性。

  品牌规范是一整套用来定义公司品牌的标准,涉及到调性,品牌标志,用色,视觉效果,语言运用,观点等。

  在设计规范中,Spotify以简单、个性化和有趣的方式定义了“声量的调性”。这些词汇看起来也许模棱两可,SPOTIFY用例子来阐述并解释了其中的含义:

  如果时间充裕,还可以尝试增添部分内容,例如:如何吸引客户,如何参与进来,需避开的词汇和其他对品牌很重要的细节。使用品牌个性频谱来思考什么内容对品牌内容至关重要。

  开始创作设计规范之前,仔细研究一下你的顾客群体是谁,他们想要什么?设计规范的创作建立于你们之间的共鸣。

  通过创造一套完整的设计规范,让所发布内容的连贯性得到了保障,更加精确和条理化。一份详尽,几经打磨的设计规范需要以读者为中心。

  所有的设计规范都该有引言部分,引言部分要包括公司的业务介绍,CEO寄语和公司简介或是品牌概括以及顾客群。接下来介绍品牌如何传递产品的信息,以及品牌的视觉效果。下面的文章会详细介绍每个部分具体内容。

  颜色会提高品牌80%的识别率,根据马里罗耀拉大学的一项研究:视觉暗示和文字效应对品牌的一致性同样重要。

  3、品牌标志:附加所有版本的标志和恰到好处的例子。如果你有频繁地误用旧版本的标志,将他们归入错误案例中。

  在优步的品牌规范首页,公司的主旨一览无遗:移动。无论是人,食物或动物,优步用”移动X“开头自己的规范。品牌规范中的视频和动图,无不传达了优步公司引以为傲的企业---移动。这个规范不仅描述了品牌特色,并向达了品牌的成长和其背后的思想。

  人们对品牌的印象约45%取决于品牌内容的传达方式。在这里细节是不容忽略的,比如“和”字是使用符号”&“还是文字,用数字还是文字表述,这些细节看起来微不足道,加起来就变得不同。它们连续出现在已发布的文案中,传递着品牌的声音和思想,缺乏一致性产品就无法取得顾客的信任。

  用文字具体描述你的调性和风格,举例说明调性使用恰当与否。如果你想要幽默的语气,解释这其中的意思。这一部分同样该包含句子结构的信息,应该选用长难句,混合体还是海明威风格的简体

  Gather CONTENT将品牌规范的长度控制在4至5页,太长太复杂也难以被记住。

  PARDOT 研究表明,80%的消费者认为“产品内容的真实性”是他们是否追崇一个品牌的最具影响力的因素。

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